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杨幂 溜溜梅 真带货还是真炒作? 杨幂爆款套路全解析

2017年11月06日 来源:杨幂 溜溜梅 大字体小字体

  从杨幂的粉丝号召力来看,其微博粉丝超过7200万,在中国年轻一代占据了庞大的群体数量。更重要的是,杨幂本身便是个爆款IP,自带话题。自2017年2月20日,雅诗兰黛官方宣布杨幂成为雅诗兰黛亚太区代言人之后,该微博当天转发量超过了20万。杨幂在自己的微博上也是不遗余力地为雅诗兰黛做宣传,与粉丝进行互动,相关推介转发量动辄几十万。

  对于美妆品牌而言,最容易刷屏的方式就是绑定热播剧IP。雅诗兰黛与《三生三生十里桃花》的合作更像韩剧中多见的软植入,为杨幂和剧粉们打造“杨幂色”、“十里妆”。距离《三生三世十里桃花》大结局还有一周左右时,雅诗兰黛公布杨幂成为雅诗兰黛亚太区代言人,这也是首位级别最高的中国代言人。雅诗兰黛最初宣布杨幂成为新的亚太区代言人时,时尚界是有一些争议声音的。在圈内人士看来,杨幂的气质和过往代言并没有大牌上身,水准与雅诗兰黛无法匹配。

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  时尚圈向来不缺明星偶像,但是稀缺的是有经营思路且拥有消费号召力的偶像。一直素有“带货王”美称的杨幂,便是一位难得的偶像,从流量担当到带货女王,不论是自我经营还是投资思路,杨幂堪称是时尚和明星界的一位“复利女王”。

  这个生于1986年的北京女孩,4岁出道,16岁签约,20岁因出演金庸武侠剧《神雕侠侣》崭露头角。二十二岁那一年,她被赋予“小花旦”称号。接下来,从2009年走到2017年,一红就是整整八年。

  凭借如此强大的人气,杨幂和时尚圈的合作越来越密切,广告代言段位越来越高。而背后核心驱动,还是她练就自成一派的爆款功力。

  我又再去翻了一下雅诗兰黛官方微博里头杨幂的照片,发现这里的杨幂跟平时的杨幂长得不太一样了???不知道是不是P图方式出现了问题

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  时尚圈的注意力从过去的四旦双冰过渡到了今天的小花旦时代。杨幂,便是无法绕过的重要标签级人物。

  回顾杨幂自出道以来的代言成绩,美妆领域的受欢迎程度并不高,仅拿下了巧迪尚惠、水密码、飘柔、拉芳、Lumi等几个代言。而杨幂以往让人印象深刻的品牌代言,当属“上58同城、一个神奇的网站),还有零食品牌溜溜梅“没事就吃溜溜梅”。过往的代言,看起来和高大上的时尚圈毫无联系,相比于雅诗兰黛这样的国际大牌而言,一定程度上来说受到争议是可以理解的。

  杨幂主演的爆款古装剧《三生三生十里桃花》,剧中她扮演的女主角白浅上神“十里桃花妆”火遍四海八荒。杨幂色、十里桃花妆一度成为热搜关键词。对于敏锐捕捉市场动态的品牌来说,杨幂开启了她在时尚圈的晋级之路。

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  杨幂和爆款两个字有着丝丝缕缕的联系。自从电视剧《三生三世十里桃花》开播以来,每天以15亿的点击量狂飙,一路成为2017年荧屏首个爆款剧,关于杨幂的讨论几度登上微博热搜榜。然而这位爆款女王并没有止步于“爆款”,最近她凭借《逆时营救》获得第50届休斯顿国际电影节“最佳女主角”。几天前,还携手MichaelKors成为美国MetGala时尚界奥斯卡的座上宾。

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  另外据公开报道显示,《三生三生》播放期间,雅诗兰黛联合杨幂主推的倾慕口红天猫销售量最大增幅达到182.3%,和旗下眼霜小棕瓶22.2%的销量增幅相比,效果确实有目共睹。

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  根据国内权威的艺人网络人气衡量系统——Vlinkage艺人新媒体指数排行榜,2017年4月1日公布最新榜单结果,杨幂成为有史以来第一位连续58天名列榜首的女演员,也是唯一一位因为日播剧的大火而称霸榜单的艺人。

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  对于时尚偶像来说,红及一时并不难,难的是一直红下去,且自我增长速率不断增大。复盘杨幂最近的三年之路,确切的说是她的爆发之路。2015年,杨幂主演的《小时代》电影取得了近18亿的票房;2016年,她接下了职场剧《亲爱的翻译官》,成为了当年的电视剧收视女王TOP1;2017年,杨幂主演的仙侠剧《三生三世十里桃花》成为经典爆款剧;今天,她还凭借科幻片《逆时营救》获得休斯顿国际电影节最佳女主角奖。

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  不论是带货王还是爆款王,杨幂身体力行地为MK发力,机场街拍通常为全套MK搭配。2017年5月1日曝光的机场街拍中,她身穿MichaelKors藏青色针织开衫,内搭同品牌露肩白色针织上衣,下穿MichaelKors2017春夏系列竖条纹短裤,脚踩MichaelKors蓝色波点白色Poppy球鞋,肩背MIchaelKors橘色大号手袋,搭配同品牌白色肩带,手拿MichaelKorsLon墨镜。堪称品牌的模范挚友,这一套look可能很快被粉丝当作爆款追随。

  然而,大牌在签约代言人是谨慎再谨慎的过程。为什么雅诗兰黛冒着“不匹配”风险,联手杨幂?如果从品牌方和代言人各自的角度来衡量,可以发现杨幂的确是雅诗兰黛代言的合适人选。首先,对于雅诗兰黛品牌来说,从去年开始,在中国市场进行了一系列连贯动作,一年不到的时间内,雅诗兰黛先后与刘雯、王凯、宋茜、唐嫣四位人气明星进行了不同程度的绑定合作。对于品牌来说,抢夺年轻用户注意力是个不小的痛点。而雅诗兰黛签约绑定杨幂,正在试图吸引中国市场的年轻用户。

  不知从何时开始,关于杨幂的报道早已悄悄占据了各大头条。杨幂的微博粉丝数量达到7200多万,这意味每10个人中,便有一位是她的粉丝。

  作为MichaelKors的品牌挚友,杨幂受MichaelKors邀约去MetGala,这是一次更高段位的进阶。以“杨幂和MK”为关键词进行百度搜索可以看到杨幂和MK割舍不断的联系,足以见得“带货女王”的消费影响力。

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